1、洗护发迈入“多步骤细分”时代，不同细分步骤的洗护发产品消费高速增长。
以市场规模最大的头发清洁（洗发水品类）为例，产品宣称的功效更加多样化，适合不同发质跟场景；其中控油去屑、洁净、柔顺、防脱育发是目前热销洗发产品的主要功效，除螨止痒、保湿补水、温和不刺激是增速最快的功效卖点。
2、本土日化品牌逆市扩张有“术” 未来发展前景可观。
有专家认为，本土品牌的日化市场未来发展前景可观。本土品牌的崛起一方面源自于国人对中华文化的再认可，国人能客观评价本土产品的质量和品牌价值；一方面源自本土企业竞争实力的整体增强。中国香料香精化妆品工业协会有关人士指出，在国内各大热门综艺节目、新媒体、电商渠道等营销战中不仅屡屡创新，在市场、产品创新方面也颇有建树；在品牌建设方面，本土日化近两年借助节目冠名、网络传播、融入影视剧等方式加大传播。在亚洲，日韩本土日化品牌的市场占有率都接近75%，中国目前还不到20%，“中国消费者如今对国货的认知有了很大提高”，随着终端用户心理接受度的提升，本土品牌的天地将会更广阔。